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抓住移动互联网的位置

发布时间:2021-01-22 11:22:27 阅读: 来源:汽油机厂家

移动互联网真的来了,随着无线网络的完善和智能终端的普及,它已逐渐深入人们的生活。2011年以来最大的变化是,人们纷纷拿着手机,“织”起了微博……

500亿终端的连接,潜在机会是PC(电脑)互联网的14倍,手机将取代PC成为个人信息中心……移动互联网的大蛋糕实在太诱人了。互联网企业、电信运营商等产业链上下游都纷纷瞄准移动互联网。联想集团董事局主席柳传志更是声情并茂地呼喊,“乞求你给我们力量,感谢你给我们力量”、“联想将会不顾一切地投入,一定要占住这个市场”、“移动互联网带来了赶超与颠覆传统互联网的机会”……

移动互联网确实具有颠覆性的力量。但目前一般企业开发应用的做法还停留在将传统互联网的内容搬到手机上:PC上有QQ,于是做个手机QQ;PC上有微博,于是做个手机微博;PC上有搜索,于是再适配个手机搜索……这就让人感到,移动互联网不过是传统互联网的翻版与复制,感受不到变化,又遑论颠覆?

可以说,真正的移动互联网应用还没有被广泛地开发出来,真正有效的商业模式还没有建立起来。当下热门的微博等应用顶多只是发出了走向移动互联网的信号,而foursquare、街旁等lbs应用也只不过是小打小闹,因为缺乏平台支撑,难成气候。

移动的关键在“位置”

那么,真正的移动互联网是什么样的呢?它会为我们带来什么变化?所谓的颠覆性又会如何体现?

笔者认为,要激发移动互联网颠覆性的力量,就要把握其根本特性,找准与传统互联网的区别。

传统互联网在信息传递上其实是不完备的,它是关于“人物”和“时间”的,而现实生活的事件都必须发生在某个“地点”。也就是说,你和朋友在网上聊天,你难以知道他的确切地点;你在网上购物,也难以知晓商家的具体情况。传统的互联网缺乏现场感,有着很多局限。

而移动互联网恰恰补上了“地点”这一元素,把人的行为和“地理位置”结合了起来。这个看似微小的变化,却可以将我们的思考引向截然不同的方向,带领我们发掘一片全新的领域。

人们的价值观首先会发生变化,这是很关键的。人们关于“什么最正确、最有价值”的判断,从此将附加一条标准的前提:“在什么时间、什么地点,对于谁来说最正确、最有价值。”总之,一切以条件为转移。

接下来,价值观变化会导致人们的使用习惯发生一系列连锁的变化,并最终将影响和颠覆现有的商业模式。以下列举3个方面的可能变化:

——改变我们获取信息的方式。移动互联网将在很大程度上改变原来基于搜索来查找信息的方式,比如通过小区信息和个人消费数据挖掘,实现精准信息推送,让信息主动寻找用户;根据读者位置生成临时定制手机报或手机PPT;再比如增强现实(AR),通过二维码输入、手机照相等功能,实现信息的主动识别、呈现。

——改变商家、企业的服务模式。传统互联网时代的各种服务,一旦加入“地理位置”这一元素,可能发生惊人的变化。例如一条广告,化为针对不同位置顾客的成千上万个定制版本;一家媒体,化为针对不同位置顾客的成千上万个定制服务。

——改变我们关系链的形成和维系方式。以往我们可能是靠工作、亲戚、朋友聚合关系,而移动互联网可能让我们基于地理位置、基于兴趣、基于行为聚合关系,从而更容易发起一些团体活动,具有更高的商业价值。例如,你的手机会随时随地为你收集分析身边所有数据,让你与这个世界和身边的人更好地互动:“嘿,距离你一条街之外的地方有你十年未见的老同学,赶快过去吧”,“嘿,拐角处有个挺小资的bar,你应该去看看”,“嘿,你右边10米有你感兴趣的人,为什么不过去谈谈,寻找合作机会呢?”诸如此类,不胜枚举。

从本质上来讲,无论哪种改变,都是变在“地理位置”上。互联网的“信息服务”,将变为移动互联网的“基于地理位置的信息服务”。这就拓展了信息服务的内涵并提升了价值:互联网信息服务的目的在于让人们更好地沟通、自我组织、互动;移动互联网则让这个目的更清晰、更明确、更实时、更深入。由于地理位置信息的加入,在一个移动的世界中,人与智能终端其实已经融为一体,也就是人与信息融为一体,共同成为移动网络上的一个“节点”,每个“节点”之间更容易形成精准快捷的信息交互,满足了人们的信息需求,更好地实现了网络发展的宗旨。由于地理位置信息的加入,互联网上静态的知识变成了移动互联网中流动的智慧,网络能帮助人们找到自我存在的价值。

平台化运营筑根基

移动互联网的发展,在秉承互联网“连接”与“信息服务”的宗旨上,应更多考虑“地理位置”的元素。基于地理位置开发出来的应用,建立起来的平台,以及拓展的商业模式,才更符合移动互联网本身的特性,才能为人们带来更多便利与惊喜,这才是一种颠覆性的创新。

今天,具有地理特性的移动互联网应用(统称LBS)正在逐渐兴起。自2009年以来,街旁、区区小事、开开、推推、微领地等类似应用层出不穷。但问题是,这些应用都局限于一个方面,仅限于运营商与应用提供商、数据商直接结合提供少数几样很专业的服务,例如“check in”,远远不能满足差异化、多样化的服务需求。而人们需要的应用范围更广,例如:儿童追踪服务、车队管理服务、物流信息服务等。同时,基于地理位置的信息服务,又可以渗透进各行各业,催生出种类繁多的细分服务,进一步满足各行业的信息化需求,成为行业的标配。

这种现象就为众多企业,特别是掌握着丰富用户资源、已有定位业务(诸如物流e通,关爱e家等)的电信运营商提了个醒。移动互联网缺乏一个“基于地理位置信息服务”的运营平台,或者直接将该平台做成移动操作系统,既可以让用户一开机便可享受地理位置服务无所不在的便利,又可以让运营商通过操作系统把握移动互联网的入口主动权,这个平台(操作系统)应包括定位模块、认证模块、媒体模块、交易模块、广告模块、互动模块、支付模块、数据挖掘模块、感应模块等,以满足其上各种第三方移动互联网信息服务接入的需求,满足人们各种差异化、长尾的移动互联网需求。运营好此平台(操作系统),就相当于在移动互联网时代筑牢了根基,把握住了要害。

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