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一汽大众—奥迪设数字营销部 董芳任总监种植

发布时间:2020-04-19 19:40:41 阅读: 来源:汽油机厂家

一汽大众—奥迪设数字营销部 董芳任总监

近日,搜狐汽车获悉,一汽大众-奥迪营销事业部将成立全新营销职能部门 数字营销部,并任命董芳为数字营销部总监。而在几天前,一汽大众-奥迪营销事业部刚刚展开新一轮人事调整,主要针对品牌建设及对外宣布部门。原一汽-大众奥迪销售部公关总监卢敏捷卸任,并出任奥迪客户关系管理部(CRM)负责人;张强出任主管市场活动总监、梁梁任主管公关事务总监。

2013年,奥迪先后提出 领先者战略 和 用户形象战略 ,力求在2020年仍保持中国高档车市场第一名,同时在全球市场赶超宝马实现登顶;并提出以愉悦中国用户为宗旨塑造未来用户形象。而数字营销部的成立无疑是奥迪布局中国市场以及 品牌年轻化 的重要一步。

作为奥迪全球最大的单一市场,中国对于奥迪全球战略至关重要。2013年,奥迪在华销售491,989辆,同比增长21.2%,继续领跑豪华车市场,并在增速上超越了宝马、奔驰, 领先者战略 取得了顺利的开局。然而,面对主力竞争对手宝马,要想在中国市场持续保持领先,并在全球市场实现赶超,奥迪还需要进一步扩大优势。而作为豪华品牌中首个设立数字营销部的公司,奥迪无疑会在未来营销体系建设以及渠道构建方面占领先机。

近几年,随着互联网以及移动端的不断发展,中国的数字营销取得了突破性的进展,伴随着用户大数据的积累沉淀,以及大数据行业平台建设的进一步完善,已经大行其道的数字营销,正在发生着崭新的变化。东风日产、吉利汽车、上海通用、东风雪铁龙等多家企业纷纷设立数字营销部,数字营销时代已经到来。

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标签:奥迪 一汽大众 董芳

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