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今年谁是花钱的广告主

发布时间:2021-01-21 06:03:08 阅读: 来源:汽油机厂家

这个时节,花钱的信心很重要。

从8月至今,央视广告经营中心副主任何海明和他的同事们,几乎走遍大半个中国与近千家企业见面沟通,就为保证2013年央视招标增长能与GDP大体一致。

目前,网上招标与签约认购已结束,据其透露“结果符合预期”。一切只待11月18日的现场招标。在经济中速增长为“常态”的宏观环

境下,仍然有广告主愿意一掷千金。

老面孔新面孔

央视招标主办人员介绍,今年招标现场报名企业数,已再创新高。这其中,人们总是愿意谈论新面孔。

小米在10月20日结束的网上招标中的表现,可谓抢眼。这家新兴本土手机企业首次参加央视招标,即中标“2013年春节贺岁套装”。

其他的新面孔仍主要来自快消领域。除开做功能饮料的东鹏、多力葵花油的上海佳格以及山东做服装的如意集团等这样首次参加招标的企业外,银鹭、健力宝也重返央视。

2013年央视黄金资源招标更多的会在传统行业中的老面孔间争夺。

食品、家电、服装行业、医药、汽车中的老大悉数出席,金融行业波澜不惊,仍就是“五大行+三大保险”的阵仗。

白酒仍显得财大气粗。据一位央视广告代理公司的负责人透露,今年很多二、三级的区域品牌也已经开始参与招标,“好多品牌连听都没听过”,而一线品牌的白酒企业预算也有所上浮。业内普遍预计——招标额的前三很有可能是白酒企业。

据记者了解,新一届的现场招标中,一些项目被设置成白酒与非白酒企业将分开竞标。几家一线白酒将围绕这些黄金资源展开较量。

电商在媒体购买市场上已是成熟角色。京东商城、淘宝、苏宁易购、国美库巴将大战烽火烧到了央视现场。去年,京东首次进入央视招标便投放约2亿元。VC、PE、发债、定向增发为这些综合类的电商网站贡献资本,支持他们烧钱做大。

各行业的表现与实体经济大致相符:大众消费因为巨大内需而依旧旺盛,以保健养生为概念的高端市场开始显现;依托通讯技术升级带动移动终端兴起,大众新消费习惯刺激下电子商务的疯狂。其他领域则再难有亮点。

整体收缩两极分化

13日,群邑中国内部召开媒体购买培训会议,他们希望能更好地指导客户。这家公司承揽了超过51亿美元(2011年数据)的广告投放。“今年客户们的广告预算整体收缩。”群邑中国媒介购买相关负责人表示。媒体生存环境两极分化加剧。

群邑中国的数据支持了他的结论:纸质媒体开始萎缩,不过北方的报纸略有上升;电视媒体持平,其中一些地方卫视因为热播节目的影响获得不错收益,但“前十位以外的卫视将生存困难”,“三、四级城市电视台更加难过”;网络媒体特别是视频网站的收入将持续快速增长,但因基数较小对其他形式媒体冲击不大。

来自群邑中国的数据显示,市场实际总广告投放时长降低了8.64%,地方台下降幅度相对更大。“经济疲软的影响对整体广告市场影响明显。”上述负责人表示。其中,央视在广告客户的数量保持了增长状态,说明客户对央视的重视趋于加强,央视在媒体计划中处于一个战略性投资的地位。卫视和省台的客户数量减少,但平均每个客户的投放市场增加,说明随着媒体价格的增长,有实力的客户才选择该类媒体,并加大投放力度。市台则面临客户数量和单量双重降低的尴尬境地。“实体经济利润下滑,让企业的广告预算开始变得慎重,投放也变得集中起来。”上述群邑负责人表示。

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